Je ziet het steeds vaker voorbij komen: trailers van boeken. Net zoals de filmindustrie gebruik maakt van trailers om hun films te promoten, zetten uitgeverijen nu ook korte filmpjes in om hun boeken aan te prijzen. Maar bij welke boeken doen uitgeverijen dit, en waarom? En wat is mijn mening over deze booktrailers?

Welke boeken krijgen een trailer?

Die vraag is simpel te beantwoorden: het zijn voor het overgrote deel de Young Adult-boeken die een trailer krijgen. Het waarom is iets lastiger te beantwoorden. Weet je nog dat ik een blogpost schreef over waarom je niet neer moet kijken op Young Adult-boeken? Een van de dingen waar de huidige literaire wereld geen controle op heeft, is social media. YouTube valt onder de social media, en daarmee buiten het controlegebied van ‘de oude garde’, die neerkijkt op de Young Adult-boeken. Dus als jij als uitgeverij een boek wil promoten en je wil niet dat het boek afgewezen wordt ‘omdat het een Young Adult-boek is’, dan is het slim om te zorgen dat je jouw boek promoot op twee plekken: daar waar de huidige literaire kliek geen invloed heeft en daar waar veel jongeren/jongvolwassenen zitten. Juist: op social media dus. Twee vliegen in een klap.

Uitgeverijen doen dit, omdat ze door het maken van een trailer niet alleen de vaste lezers attenderen op het boek, maar ook nieuwe lezers kunnen aanspreken. Lezers die nog geen lezers zijn, maar die dat wel kunnen worden, als het boek maar goed genoeg is. En daarnaast natuurlijk lezers die lezers waren, totdat het vorige supergoede boek uit was, waarna ze in een diep diep dal van ‘geen boek’ vielen. Door al deze lezers op de hoogte te brengen van het nieuwe boek, is de kans groot dat je meer boeken verkoopt. En raad eens wat uitgeverijen graag willen? Juist, boeken verkopen. Daarbij: filmpjes uploaden op YouTube, Facebook of Instagram is gratis, je hoeft enkel te betalen om hoger in de tijdlijn te komen.

Mijn mening over booktrailers

Ik heb zelf een beetje een dubbel gevoel bij booktrailers. Aan de ene kant vind ik het super dat uitgeverijen meegaan in de moderne tijd en hun boeken rechtstreeks bij de doelgroep promoten, aan de andere kant zie ik ook nadelen. Ten eerste kan een trailer je enorm beïnvloeden over hoe jij het boek beleeft (in mijn hoofd ziet de omgeving en zien de personages er altijd anders uit dan in zo’n trailer) en tweede merk ik wel dat uitgeverijen deze manier van promoten alleen inzetten bij de boeken waarvan ze al op voorhand inschatten dat het een succes gaat worden. Uiteraard snap ik dat het duur is om zo’n trailer te maken, maar ik zou het wel tof vinden als ook de minder bekende auteurs eens op deze manier gepromoot werden. Op die manier krijgen zij ook een kans, waardoor zij ook een bestseller-auteur zouden kunnen worden.

Lang verhaal kort: ik vind booktrailers op zich een goede manier om boeken te promoten, waarmee je direct de doelgroep aanspreekt en de ‘literaire kliek’ omzeilt. Tegelijkertijd zou ik graag zien dat er een manier wordt gevonden om de lezer wel zelf het boek te laten beleven, en zou ik graag zien dat een uitgeverij dit medium bij meer auteurs inzet dan alleen bij de bestsellers.

Wat is jouw mening over booktrailers?